 3月21日——3月25日同档影片在全国20大票仓城市排片量及票房变化
 白日焰火、英雄之战票房变化(单位：万元)
最近两部电影很受关注，其一是从柏林电影节上擒熊归来，受到相关领导力荐，映后票房不错的《白日焰火》。另一部是由“身份可疑的直销企业”中脉道和旗下影业公司投拍的《英雄之战》。在同档期五部新片中，这两部电影市场表现最好，但前者有垄断型大集团幕后运作，在排片上获得特殊优待。后者“勾结”影院，自买自销，虚张声势，涉嫌扰乱市场秩序。
口碑作不一定好卖，争取高排片是关键
《白日焰火》四天卖了4760万，这在商业电影大行其道文艺片受挤压的当下，是一个相当不错的成绩。而同样在东京电影节上获大奖的口碑作《警察日记》，入账还不到200万。为什么会有如此大的差距？一位影院经理在接受采访时分析，《白日焰火》在柏林电影节上拿下金熊最佳影片和银熊最佳男演员两项大奖，造成很大声势，加上其幕后团队的营销，让该片的知晓度提高了。另外，桂纶镁、王学兵、廖凡等演员在市场上也有一定的号召力。加上电影类型涉及到凶案、悬疑、爱情等多种元素，受众面会大一些。《警察日记》虽然也在东京电影节上获得了最佳男演员大奖，在圈内的口碑也不错，但其片方做的营销很少，演员也不知名，因此很难吸引到观众。
除了电影本身，排片支持也非常重要。北京某影院的徐姓经理告诉搜狐娱乐记者，他们接到过通知，要求开画首日给《白日焰火》30%的排片量，排片指导意见来自某垄断型电影集团。从卖相上来看，《白日焰火》是一部小众文艺片，但它的幕后运作并不弱，投资方包括江苏广电旗下的幸福蓝海影业、中影集团，还有一家海外公司，联合发行方加入了华谊。幸福蓝海、中影集团、华谊旗下均拥有连锁影院，这些影院里的大多数，都给了《白日焰火》最多的排片量。而其他被打过招呼的影院，虽然没有完全按照旨意行事，但也会对排片指导意见给予适当考虑，这就确保了首映当日，《白日焰火》在全国20大票仓城市拿到17%多排片，仅次于《极品飞车》。
片方狂买票造假势，影院合谋共享利益
何润东、陆毅主演的《英雄之战》不被大多数影院经理看好，该片方为了造势，采取了一种大胆直接的方式——自掏腰包狂买前三日的电影票，并鼓动其“客户”以捆绑购入的方式买电影票(有报道称这家名为“中脉道和”的企业涉嫌传销，客户实为各级会员，他们需要花高价买公司的产品，然后就会获得大量附送电影片，然后再一级一级分下去)，从而造成一种这片很火的假象。这个手段相当有效，经过和多个连锁影院或独立影院的接触，道和影业最后买走了影片上映前三日(有的影院合作时间更久)的大量影票，让《英雄之战》开画首日拍片量达到了15%多，并产出1340万票房，仅次于《极品飞车》。但是连着三天，该片的排映和票房均在下降。
有影院经理反馈，片方买自家电影票的现象长期存在，比如，像《周恩来》这样的主旋律电影上映前，一般都有政府机构、国企大手笔买团体票支持。另外，也有一些片方会买票作为粉丝、影迷活动使用。但像《英雄之战》这样纯自产自销的大规模购票行为极为罕见，会对同档期其他影片的放映造成不同程度的影响。既然这是一个扰乱市场秩序的黑规则，影院为什么会接受呢？按一位影院经理的说法，他们提前预判《英雄之战》并不会有好的市场表现，但是片方大量买票，对影院来说，票卖出去了，钱收到了，而且上座率有保证，没有什么不妥。也就是说，这是自由市场中，多个利益方在合谋，各自牟利益。
误导排片人和观众，没法规监管存漏洞
片方为什么要花钱自己买票呢？得先从影院说起。目前，中国的大部分影院，厅数偏少。而当下，每天就可能有五六部新片开画。在这样的情况下，很多影院会苦恼，片太多，厅太少，排不过来。因此，要做出选择，适当放弃一两部票房前景不好的，把最大的量给最有卖相的一两部电影。在几部片质量相当的时候，怎么判断哪部电影卖相好呢？一般影院会开预售，根据售票多少来判断观众更喜欢哪部片。假如某片方在电影开画前狂买自家的电影票，会对一些不知情的影院经理造成误导，把更多的场次排给这部电影，但它却不一定是观众喜欢看的。而有些盲目去影院看电影的观众，也可能会认为排片量高的就是热门电影。
在竞争激烈的当下影市，电影的生命周期也就一周左右，如果一部品质欠佳的电影靠非正常手段造成热势，等大部分观众反应过来，说这是一部烂片时，可能片方已经赚得差不多了。这势必会形成一种恶性循环——跟风的制片方认为拍好电影不再那么重要，重点是想法设法把观众骗进影院，而观众在感觉被骗后，也会对国产电影失去信心。电影业存在的黑规则不少，比如偷票房、垄断性排片、自购自销，但从法律上讲，并没有针对这些乱象行为的详细规定，而作为监管部门的相关机构，在打假打黑方面也缺少长期可信的计划，偶尔一次行动，能遏制毒苗，但过段时间，它们又长起来了。
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发表于 2014-3-25 12:00:10
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